YouTube ist für viele Marken und Creator in Deutschland ein unverzichtbarer Kanal geworden. Doch wer im Social-Media-Dschungel richtig Budget einplant, braucht einen klaren Überblick über die aktuellen Preise – gerade wenn es um China geht, den weltweit zweitgrößten YouTube-Markt. In diesem Artikel werfen wir einen tiefen Blick auf die 2025 China YouTube Full-Category Ad Rate Card und zeigen, was deutsche Werbetreibende und Influencer über die Werbekosten und Besonderheiten wissen müssen.
Aktuell, Stand Juni 2025, erleben wir eine spannende Phase im Social-Media-Werbemarkt. China öffnet sich zunehmend globalen Plattformen, und YouTube-Werbung dort wird immer lukrativer – aber auch komplexer. Für deutsche Brands, die in China werben wollen, oder chinesische Creator, die global durchstarten, ist es wichtig, die Rate Cards genau zu verstehen.
📢 Überblick 2025 China YouTube Werbepreise
Die Rate Card ist quasi die Preisliste für YouTube-Werbung – sie zeigt, wie viel man für unterschiedliche Werbeformate und Zielgruppen in China zahlen muss. Im Vergleich zu Deutschland ist das Preisniveau in China teils günstiger, aber die Komplexität steigt durch lokale Besonderheiten.
- CPM (Kosten pro tausend Impressionen): Für klassische Videoanzeigen liegt der CPM in China bei ca. 8 bis 15 RMB (ca. 1 bis 2 Euro), je nach Kategorie und Saison.
- CPC (Kosten pro Klick): Besonders bei Performance-Kampagnen variieren die Kosten stark, von 0,15 bis 0,50 Euro.
- Influencer-Kooperationen (KOLs): Chinesische YouTuber (bzw. eher Bilibili oder Douyin-Stars) verlangen für Full-Category-Kampagnen oft deutlich mehr als reine Werbekostenvoranschläge, da Content-Integration und Reichweite zählen.
Für deutsche Werbetreibende ist der RMB-Euro-Wechselkurs sowie die Zahlungsabwicklung über internationale Kanäle wie PayPal, Alipay oder UnionPay entscheidend. Lokale Zahlungsmodalitäten in China unterscheiden sich stark von SEPA-Überweisungen in Deutschland.
💡 Lokale Besonderheiten bei China YouTube Ads
YouTube ist in China offiziell nicht frei zugänglich – hier dominieren Plattformen wie Bilibili, Douyin und Weibo. Aber für chinesische Zielgruppen im Ausland und die chinesische Diaspora in Deutschland ist YouTube sehr relevant. Wer über China YouTube Advertising spricht, meint oft den grenzüberschreitenden Markt.
Die wichtigsten Herausforderungen für deutsche Werbetreibende:
- Content-Lokalisierung: Videos müssen sprachlich und kulturell angepasst werden. Ein deutscher Werbespot läuft in China kaum ohne chinesische Untertitel oder gar komplett lokalisierten Content.
- Rechtliche Rahmenbedingungen: China hat strenge Werberegeln und Zensur, die es zu beachten gilt. Auch deutsche Datenschutzgesetze (DSGVO) spielen eine Rolle, wenn personenbezogene Daten in China verarbeitet werden.
- Social-Media-Integration: Statt reiner YouTube-Werbung ist ein Mix aus China-spezifischen Plattformen und globalen Kanälen oft effektiver.
📊 Praxisbeispiel: Deutsche Marken im China YouTube-Markt
Nehmen wir den deutschen Outdoor-Ausrüster Jack Wolfskin: Das Unternehmen investiert seit 2024 verstärkt in YouTube-Werbung, um chinesische Outdoor-Fans zu erreichen. Dabei zahlt Jack Wolfskin laut internen Infos etwa 12 RMB CPM für Video Ads in der Sport- und Lifestyle-Kategorie, kombiniert mit Influencer-Kooperationen auf Douyin.
Auch Startups wie FlixBus setzen auf gezielte China-Kampagnen über YouTube, um Touristen aus China anzusprechen, die Deutschland besuchen. Dort liegen die CPC-Kosten bei etwa 0,30 Euro, was im Vergleich zu Deutschland etwas günstiger ist.
❗ Risiken und Tipps für Werbetreibende aus Deutschland
- Vorsicht bei der Budgetplanung: Die Werbepreise in China schwanken stark je nach Jahreszeit, Kategorie und Plattform. Gerade um das chinesische Neujahrsfest steigen die Preise.
- Verlässliche Partner suchen: Lokale Agenturen wie DragonTrail Interactive oder Jing Digital helfen bei der korrekten Umsetzung und Einhaltung der Regeln.
- Transparenz bei der Abrechnung: Deutsche Firmen sollten auf transparente Rate Cards und klare Vertragsbedingungen achten, um böse Überraschungen zu vermeiden.
📈 YouTube-Werbetrends China 2025 aus deutscher Sicht
Stand Juni 2025 zeigt sich: Social Media Werbung in China entwickelt sich in Richtung Full-Category-Ansätze, bei denen nicht nur einzelne Clips, sondern ganze Themenwelten beworben werden. Für deutsche Werbetreibende heißt das, von kleinen Spot-Kampagnen auf YouTube zu größeren integrierten Marketingpaketen zu wechseln.
- Video Content ist King: Kurzvideos mit emotionalem Storytelling funktionieren am besten.
- Interaktivität gewinnt: Live-Shopping und Community-Building sind entscheidend.
- Cross-Plattform-Strategien: Neben YouTube muss TikTok/Douyin, WeChat und Bilibili mitgedacht werden.
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Wie hoch sind die durchschnittlichen YouTube Werbekosten in China 2025?
Die durchschnittlichen CPM kosten liegen zwischen 8 und 15 RMB (ca. 1 bis 2 Euro), abhängig von Kategorie und Zielgruppe. CPC kann von 0,15 bis 0,50 Euro variieren.
Können deutsche Firmen direkt in China YouTube Werbung schalten?
YouTube ist in China gesperrt, aber für chinesische Nutzer im Ausland oder die Diaspora ist YouTube relevant. Direkte Werbung in China erfolgt meist über lokale Plattformen, YouTube-Werbung ist eher grenzüberschreitend.
Welche Zahlungsmethoden sind für YouTube Ads in China üblich?
Neben internationalen Methoden wie PayPal werden in China Alipay, WeChat Pay und UnionPay bevorzugt. Deutsche Firmen sollten darauf achten, dass Agenturen diese Methoden unterstützen.
Fazit
2025 wird das China YouTube Werbegeschäft für deutsche Werbetreibende immer interessanter – mit klaren Chancen, aber auch Herausforderungen. Die Rate Card bietet eine wichtige Orientierung, um Budgets realistisch zu planen und Kampagnen effektiv umzusetzen.
Wer in China YouTube Werbung schalten will, muss die Besonderheiten des Marktes kennen: von Zahlungsmodalitäten über Content-Lokalisierung bis hin zu rechtlichen Rahmenbedingungen. Deutsche Marken wie Jack Wolfskin oder FlixBus zeigen, dass ein durchdachter, crossmedialer Ansatz am besten funktioniert.
BaoLiba wird die Entwicklungen im Bereich China Social Media Advertising und YouTube für den deutschen Markt kontinuierlich beobachten und aktualisieren. Bleiben Sie dran, um keine Insights zu verpassen und Ihre Werbestrategie weiter zu optimieren.
