LinkedIn ist längst nicht mehr nur ein Jobnetzwerk. Gerade für deutsche Unternehmen und Influencer, die China als Markt im Visier haben, wird LinkedIn zu einem unverzichtbaren Kanal im Social-Media-Mix. Aber was kosten eigentlich LinkedIn-Werbung in China 2025? Und wie sieht die Rate Card konkret aus? In diesem Artikel packen wir die Zahlen auf den Tisch, vergleichen sie mit dem hiesigen Markt und geben dir Insights, wie du das Beste aus deinem Budget rausholst – praxisnah, ehrlich und ohne Bullshit.
Stand 2025 Juni wissen wir: China ist für deutsche Marken nicht nur Produktionsstandort, sondern auch wachsender Absatzmarkt. LinkedIn als Plattform hat dort eine besondere Stellung, weil es den Business-Usern direkten Zugang zu Entscheidern und Professionals bietet. Wer die LinkedIn-Werbung in China plant, muss die lokalen Besonderheiten, Preise und Payment-Optionen genau kennen, um nicht auf die Nase zu fallen.
📢 China LinkedIn Advertising 2025 – Was du wissen musst
Die Rate Card, also die offizielle Preisübersicht für LinkedIn-Werbung in China, ist kein offenes Buch wie bei Facebook Ads oder Google Ads. LinkedIn China läuft oft über Partneragenturen, die Pakete schnüren. Die Preise variieren stark je nach Format, Zielgruppe und Kampagnenziel.
Grundsätzlich gilt für 2025 in China:
- CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen): Ab ca. 50 bis 200 RMB (ca. 6,50 bis 26 €)
- CPC (Kosten pro Klick): Zwischen 5 und 30 RMB (ca. 0,65 bis 4 €)
- CPL (Kosten pro Lead): Abhängig von der Branche, oft 100 RMB+ (ca. 13 €+)
Diese Preise sind hoch, wenn man sie mit deutschen LinkedIn-Kampagnen vergleicht, wo CPM oft bei 5 bis 15 € liegt. Der Grund? China ist ein hochkompetitiver Markt, LinkedIn dort vor allem ein Nischenkanal mit Premium-Zielgruppe.
💡 Warum deutsche Werbetreibende das beachten sollten
Viele deutsche Unternehmen unterschätzen den Aufwand und die Kosten, wenn sie LinkedIn Ads in China schalten wollen. Die Währung ist Renminbi (RMB), die Bezahlung läuft meist über lokale Payment Provider wie Alipay oder WeChat Pay, oder internationale Kreditkarten mit chinesischem Clearing. Auch rechtliche Rahmenbedingungen sind komplex – Werbung muss lokal geprüft werden, bestimmte Inhalte sind tabu.
Beispiel: Die deutsche Agentur „Berlin Digital“ hat 2025 für einen Maschinenbau-Kunden eine LinkedIn-Kampagne in China mit ca. 50.000 € Budget umgesetzt. Die CPM- und CPC-Werte lagen deutlich über dem deutschen Niveau, dafür war die Leadqualität sehr gut. Das heißt: Wer auf China setzt, muss nicht nur tiefer in die Tasche greifen, sondern auch die lokale Marketingstrategie anpassen.
📊 LinkedIn Werbeformate in China und ihre Preise
LinkedIn bietet in China ähnliche Werbeformate wie global, aber mit lokalem Dreh:
- Sponsored Content (gesponserte Beiträge): Hauptformat, Preise starten bei ca. 50 RMB CPM. Ideal für B2B-Branding.
- Message Ads (Frühere InMail): Direktnachrichten an Zielgruppe, ca. 5 bis 15 RMB pro Nachricht. Sehr zielgerichtet.
- Text Ads: Kleine Anzeigen am Rand, günstiger, aber weniger sichtbar, CPM ca. 30 RMB.
- Dynamic Ads: Personalisierte Anzeigen, teuer, ca. 150 RMB CPM, lohnt sich bei Premium-Branding.
Für deutsche Werbetreibende empfiehlt es sich, mit Sponsored Content zu starten und Message Ads für Lead-Generierung zu nutzen. Text Ads sind eher für Testzwecke geeignet.
❗ Rechtliche und kulturelle Besonderheiten für Werbung auf LinkedIn in China
Wer in China wirbt, muss die strikten Vorschriften der chinesischen Internetaufsicht beachten. Inhalte dürfen keine politisch sensiblen Themen berühren, keine Falschinformationen verbreiten und müssen auf Chinesisch lokalisiert sein. Deutsche Marken sollten mit lokalen Partnern zusammenarbeiten, um Fettnäpfchen zu vermeiden.
Beispiel: Eine deutsche Softwarefirma wollte 2025 eine LinkedIn-Kampagne mit englischen Posts schalten – das war nicht effektiv. Stattdessen half eine lokale Agentur mit chinesischsprachigem Content und Anpassung der Botschaft an die kulturellen Erwartungen. Ergebnis: deutlich mehr Engagement und bessere Conversion.
💡 Praktische Tipps für deutsche Unternehmen und Influencer
- Lokale Agentur einbinden: China ist kein Selbstläufer. Agenturen wie DragonTrail oder BlueFocus kennen die Rate Card und den Markt.
- Budget realistisch planen: 30-50 % höheres Werbebudget als in Deutschland einplanen.
- Zahlungsmethoden klären: RMB-basierte Zahlungen sind Pflicht, Euro sind nicht üblich.
- Content lokalisieren: Nicht nur übersetzen, sondern kulturell anpassen.
- Zielgruppen genau definieren: LinkedIn in China hat weniger Nutzer als in DACH, dafür sehr fokussierte Business-Communities.
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Wie hoch sind die LinkedIn Werbekosten in China im Vergleich zu Deutschland?
Die Kosten in China sind deutlich höher. CPM liegt oft bei 50-200 RMB (ca. 6,50 bis 26 €) im Vergleich zu 5-15 € in Deutschland, was an der Marktsituation und Zielgruppe liegt.
Welche Zahlungsmethoden werden für LinkedIn Werbung in China akzeptiert?
Vorwiegend lokale Payment Provider wie Alipay oder WeChat Pay, teilweise Kreditkarten mit chinesischem Clearing. Euro-Zahlungen sind kaum möglich.
Was sind die wichtigsten Werbeformate auf LinkedIn in China?
Sponsored Content und Message Ads dominieren den Markt, Text Ads sind günstiger, Dynamic Ads sehr teuer und für Premium-Branding gedacht.
📢 LinkedIn Marketing in Deutschland und China verbinden – so geht’s
Für deutsche Marken, die China anpeilen, lohnt sich LinkedIn als Brückenkopf. Gerade B2B-Unternehmen wie Siemens, Bosch oder Startups aus Berlin können mit gezielten Kampagnen in China punkten. Dabei ist es clever, die deutschen LinkedIn-Erfahrungen als Basis zu nutzen, aber die Strategie für China zu adaptieren.
Payment in Euro über SEPA und Kreditkarten ist in Deutschland Standard, die DSGVO fordert strenge Datenschutzmaßnahmen. China hat andere Gesetze, hier muss man sich mit der Cybersicherheitsgesetzgebung vertraut machen. Wer das nicht beachtet, riskiert Sperrungen oder Sanktionen.
Fazit
Die 2025 China LinkedIn Rate Card zeigt: LinkedIn Werbung in China ist kein Schnäppchen, aber extrem wertvoll für den B2B-Markt. Deutsche Unternehmen und Influencer, die den Aufwand und die lokalen Besonderheiten verstehen, können hier richtig Gas geben. Eine Mischung aus realistischem Budget, lokaler Expertise und angepasstem Content ist der Schlüssel zum Erfolg.
BaoLiba wird die Entwicklungen im Bereich LinkedIn Marketing für China und Deutschland weiter eng begleiten und regelmäßig updaten. Bleibt dran und holt euch die aktuellsten Insights für eure Kampagnen!
