LinkedIn ist in Deutschland längst mehr als nur ein digitales Adressbuch für Businesskontakte. Für viele deutsche Marken und Agenturen ist LinkedIn zur Top-Plattform für gezielte B2B-Werbung geworden. Doch wenn es um China geht, sieht die Werbelandschaft auf LinkedIn nochmal ganz anders aus. Gerade wer als deutscher Werbetreibender oder Influencer mit China ins Geschäft kommen will, braucht einen klaren Überblick über die China LinkedIn Full-Category Werbepreise – also die „rate card“ für alle möglichen Anzeigenformate auf LinkedIn in China.
In diesem Artikel bekommst du 2025 den kompletten Überblick, wie die China LinkedIn Advertising Rate Card aussieht, was du als deutscher Marketer wissen musst und wie du deine Social-Media-Budgets smart anpasst. Wir schauen uns auch an, wie sich die Besonderheiten von China mit der deutschen Werbekultur und Zahlungsmethoden mixen. Spoiler: Es lohnt sich, hier genau hinzuschauen.
📊 Was ist die LinkedIn Full-Category Rate Card für China?
Die Rate Card ist im Grunde der offizielle Preiskatalog für alle LinkedIn-Werbeformate, die in China buchbar sind. Das umfasst:
- Sponsored Content (gesponserte Beiträge)
- Message Ads (Direktnachrichtenwerbung)
- Dynamic Ads (dynamische Anzeigen)
- Text Ads (Textanzeigen)
- Video Ads (Videowerbung)
2025, Stand Juni, liegen die Preise für LinkedIn Ads in China teilweise deutlich über dem globalen Durchschnitt – aber das ist bei einer so riesigen und hochkompetitiven Zielgruppe auch keine Überraschung. Für deutsche Unternehmen, die China als Markt adressieren wollen, heißt das: Planung ist alles.
📢 China LinkedIn Advertising in 2025 – Was deutsche Werbetreibende wissen müssen
Social Media Nutzung in Deutschland vs. China
In Deutschland sind LinkedIn, XING und zunehmend auch TikTok wichtige Plattformen für Business und Influencer-Marketing. In China dominiert LinkedIn zwar auch die B2B-Kommunikation, aber Plattformen wie WeChat und Weibo sind parallel extrem relevant – LinkedIn fungiert dort eher als Brücke zur internationalen Business-Community.
Das bedeutet für deutsche Werber: LinkedIn China ist ideal für den direkten Kontakt zu Entscheidern, aber der Ton und die Ansprache müssen lokal angepasst sein. Wer hier mit Standard-Europa-Kampagnen anrückt, verschenkt Budget.
Zahlungsmethoden und Budgetmanagement
In Deutschland läuft die Bezahlung von LinkedIn Ads meist über Kreditkarten in Euro (EUR). In China hingegen bezahlt man in Renminbi (RMB, auch Yuan genannt). Das Wichtigste: Viele deutsche Agenturen müssen einen zusätzlichen Währungsumrechner und Devisen-Management einplanen, wenn sie China-LinkedIn-Kampagnen schalten.
2025 hat LinkedIn seine Zahlungsprozesse in China optimiert, sodass auch internationale Firmen einfacher RMB-Konten nutzen können. Trotzdem gilt: Das Budget muss eng begleitet werden, um Überraschungen zu vermeiden.
Lokale Beispiele aus Deutschland
Ein gutes Beispiel ist die deutsche Softwarefirma SAP, die regelmäßig LinkedIn-Kampagnen für den chinesischen Markt fährt. SAP nutzt eine Full-Service-Agentur in Shanghai, die sowohl die kulturellen Besonderheiten als auch die Rate Card genau kennt. So lässt sich das Budget optimal strecken.
Auch deutsche Mittelständler, die auf Messen in China aktiv sind, setzen zunehmend auf LinkedIn Ads, um vor Ort die Zielgruppe zu präzisieren.
💡 Praktische Tipps zur Nutzung der China LinkedIn Rate Card
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Kenne deine Zielgruppe genau: LinkedIn China spricht viele Entscheider mit spezifischen Interessen an. Nutze die Targeting-Optionen präzise.
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Vergleiche Preise pro Anzeigenformat: Sponsored Content ist teurer als Text Ads, aber oft wirksamer. Je nach Kampagnenziel lohnt sich ein Mix.
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Budget in RMB planen: Arbeite mit China-basierten Agenturen zusammen oder nutze die neuen LinkedIn-Zahlungsoptionen für RMB, um Wechselkursverluste zu reduzieren.
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Content lokal anpassen: Deutsch-chinesische Übersetzungen und kulturelle Anpassungen sind Pflicht. Copy-Paste von Europa-Kampagnen geht gar nicht.
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Messbarkeit sicherstellen: LinkedIn bietet in China eigene Analyse-Tools. Nutze diese, um Performance und Kosten im Blick zu behalten.
📊 Aktuelle China LinkedIn Rate Card – Überblick 2025 Juni
| Anzeigenformat | Durchschnittlicher CPM (RMB) | Durchschnittlicher CPC (RMB) | Bemerkungen |
|---|---|---|---|
| Sponsored Content | 70–120 RMB | 8–15 RMB | Hohe Sichtbarkeit, ideal für Branding |
| Message Ads | 100–180 RMB | – | Persönliche Ansprache, hoher Impact |
| Dynamic Ads | 60–110 RMB | 5–12 RMB | Personalisierte Anzeige, gute Conversion |
| Text Ads | 30–60 RMB | 3–7 RMB | Budgetfreundlich, aber weniger sichtbar |
| Video Ads | 90–150 RMB | 10–18 RMB | Emotional, gut für Produktlaunches |
Quelle: LinkedIn China Advertiser Insights, Juni 2025
Für deutsche B2B-Unternehmen heißt das: Ein 10.000 Euro Budget entspricht etwa 75.000 RMB (je nach Wechselkurs). Die Preise sind also vergleichsweise hoch, aber dafür ist LinkedIn China eine Premium-Plattform mit Top-Entscheidern.
❗ Häufige Fragen zum Thema China LinkedIn Advertising Rate Card
Wie unterscheidet sich LinkedIn Werbung in China von Deutschland?
LinkedIn in China ist stärker reguliert, die Zielgruppenansprache ist kulturell anders, und die Preise sind meist höher. Außerdem läuft die Abrechnung in RMB, nicht in Euro.
Kann ich als deutscher Werbetreibender direkt auf LinkedIn China buchen?
Ja, aber es empfiehlt sich, mit einer Agentur vor Ort zusammenzuarbeiten oder LinkedIn China offiziell als Partner zu nutzen. Die Zahlungs- und Compliance-Prozesse sind komplex.
Welche Anzeigenformate funktionieren in China am besten?
Sponsored Content und Message Ads sind in China besonders effektiv, da sie persönliche und vertrauenswürdige Kommunikation fördern – wichtig in der chinesischen Business-Kultur.
BaoLiba wird 2025 weiterhin die neuesten Trends und Preisentwicklungen für LinkedIn und andere soziale Netzwerke in Deutschland und China beobachten. Wer als deutscher Werbetreibender oder Influencer im globalen Cross-Border Marketing vorne mitspielen will, sollte uns auf dem Schirm haben. Bleibt dran für mehr Insights und Praxis-Tipps!
📢 Fazit
2025 ist LinkedIn China für deutsche Marken eine Top-Bühne, um direkt mit chinesischen Entscheidern zu connecten. Die Full-Category Rate Card zeigt: Die Preise sind hoch, aber das Potenzial riesig. Wer sein Budget clever in RMB plant, lokalisiert und mit starken Agenturpartnern zusammenarbeitet, hat die besten Chancen auf Erfolg.
Gerade in Zeiten, in denen Social Media Marketing in Deutschland immer datengetriebener und teurer wird, ist der China-Markt auf LinkedIn eine spannende Alternative – sofern man die Besonderheiten kennt und nutzt.
Viel Erfolg beim China-LinkedIn-Game!
