Wer als deutscher Advertiser oder Influencer 2025 im China-Markt mit Facebook werben will, braucht knallharte Facts – vor allem wenn’s um den Full-Category Ad Rate Card geht. Denn China ist kein gewöhnlicher Markt, schon gar nicht für Facebook, das dort offiziell nicht mal zugänglich ist. Trotzdem gibt’s clevere Wege, Social-Media-Werbung zielgenau auf China auszurichten – und dabei gilt es, die Preise und Regeln genau zu kennen. In diesem Beitrag werfen wir einen praxisnahen Blick auf die Facebook-Werbekosten für China 2025, speziell aus Sicht von Germany. Dabei verbinden wir lokale Insights, Payment-Optionen, rechtliche Hürden und echte Beispiele aus dem deutschen Influencer-Marketing.
📢 Marketing Lage in Germany und China im Jahr 2025
Bis Mai 2025 ist klar: Facebook bleibt in China offiziell geblockt. Aber mit VPNs, Drittanbieter-Tools und alternativen Werbenetzwerken kommen deutsche Marken und Influencer trotzdem ran. Die Werbeformate sind ähnlich wie hierzulande – Video Ads, Carousel, Lead-Generierung – aber die Rate Card spiegelt die komplexe, halb-offene Situation wider.
Für deutsche Advertiser heißt das: Man zahlt oft mehr als bei klassischen Facebook-Kampagnen auf dem Heimatmarkt, weil China technisch und regulatorisch tricky ist. Zusätzlich sind lokale Payment-Methoden wie Alipay oder WeChat Pay oft Pflicht, auch wenn Abrechnung über Euro oder sogar Yuan möglich ist.
💡 Facebook China Werbearten und Rate Card Basics
Die Rate Card 2025 für Facebook-Werbung, die auf chinesische User abzielt, unterscheidet sich in mehreren Punkten:
- CPM (Cost per Mille): Zwischen 12 und 25 Euro pro 1.000 Impressions, je nach Kategorie (z.B. Luxusgüter, Technik, Bildung).
- CPC (Cost per Click): Liegt bei etwa 0,50 bis 1,20 Euro, abhängig von Targeting und Qualität der Kampagne.
- Video Ads: Relativ teuer, ca. 0,08 bis 0,15 Euro pro Video View (mind. 10 Sekunden).
- Lead Ads: Sehr gefragt für B2B und Education, ca. 3 bis 6 Euro pro Lead.
Warum so teuer? China ist ein heiß umkämpfter Markt, und Facebook-Werbung dort ist quasi ein Underground-Markt. Die Nachfrage aus internationalen Firmen, die China erreichen wollen, ist hoch, das Angebot limitiert.
Lokale Besonderheit für Germany
In Deutschland zahlt man in Euro, aber für Zahlungsabwicklung in China braucht man oft Umwege. Payment-Anbieter wie Payone oder Adyen unterstützen Multiwährungs-Handling. Für Influencer-Kooperationen mit chinesischen Partnern empfiehlt sich außerdem der Einsatz von Treuhandservices, um Betrug zu vermeiden.
📊 Praxisbeispiel: Deutsche Marke X will China mit Facebook erreichen
Nehmen wir die deutsche Outdoor-Marke „Waldläufer“, die 2025 über Facebook chinesische Konsumenten für nachhaltige Wanderschuhe begeistern will. Nach Analyse der Rate Card kalkuliert das Marketingteam so:
- 50.000 Impressionen à 15 Euro CPM = 750 Euro
- 1.000 Klicks à 0,70 Euro CPC = 700 Euro
- Video Ads für Produktvorstellung (10.000 Views) à 0,10 Euro = 1.000 Euro
Gesamtbudget für den Testlauf: ca. 2.450 Euro. Dazu kommen Kosten für VPN-Tools, chinesische Landingpages und lokale Payment-Anbindung. Der Return on Investment hängt stark von der Conversion Rate auf der chinesischen Seite ab – oft zwischen 1 % und 3 %.
🌍 Social Media und Influencer Marketing in China vs. Germany
In Germany setzt man bei Influencern meist auf Instagram, TikTok oder YouTube. China ist dagegen komplett anders: Dort dominieren WeChat, Douyin, Little Red Book (Xiaohongshu). Facebook ist für China-Werbung eher ein Kanal, um Expats oder global denkende Chinesen außerhalb Chinas zu erreichen.
Deutsche Influencer, die in China Fuß fassen wollen, müssen oft mit chinesischen KOLs (Key Opinion Leaders) kooperieren. Das klappt über Plattformen wie BaoLiba, die grenzüberschreitende Influencer Deals managen – inklusive Abrechnung in Euro und Yuan.
❗ Rechtliche Stolpersteine für Facebook Werbung in China
Wer in China Werbung schaltet, muss die lokale Gesetzgebung beachten. Das heißt:
- Keine verbotenen Themen (z.B. politische Inhalte, sensible Keywords).
- Datenschutz nach chinesischem PIPL-Gesetz.
- Registrierungspflichten bei chinesischen Plattformen.
Für deutsche Firmen bedeutet das: Lieber mit erfahrenen Partnern wie BaoLiba zusammenarbeiten, die lokale Compliance garantieren.
### People Also Ask – Häufige Fragen zum Thema
Wie teuer ist Facebook Werbung in China im Vergleich zu Deutschland?
In China ist Facebook Ads aktuell teurer wegen der eingeschränkten Verfügbarkeit und der hohen Nachfrage. CPM liegt oft 30–50 % über den Preisen in Deutschland.
Kann man mit Euro in China Facebook Werbung bezahlen?
Ja, aber oft ist eine Umrechnung in lokale Währungen nötig. Payment-Anbieter mit Multiwährungsfunktionen sind hier essenziell.
Welche Social-Media-Plattformen sind für China wichtiger als Facebook?
WeChat, Douyin und Xiaohongshu sind die Top-Plattformen in China. Facebook erreicht vor allem Expats oder internationale Nutzer.
💡 Fazit für deutsche Advertiser 2025
Bis Mai 2025 bleibt Facebook Werbung für China ein exklusives, teureres Spiel. Wer hier mitmischen will, braucht fundierte Rate Card Kenntnis, lokale Payment-Knowhow und Compliance-Partner. Deutsche Marken wie Waldläufer zeigen: Mit smartem Budget und Cross-Border-Influencern kann man trotzdem punkten.
BaoLiba wird die Germany-China Influencer und Social Media Marketing Trends weiter genau beobachten und praxisnah berichten. Bleibt dran, wenn ihr in diesem spannenden, aber komplexen Markt nicht den Anschluss verlieren wollt!
